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書籍紹介『若者市場論　〜若者消費者の購買意思決定と若者市場マーケティング〜』

　本学会会員の隅田孝先生（桃山学院大学兼任講師）より自著紹介の申し込みがありました。本学会員諸氏にも興味深い内容であると思われますので、以下ご参照ください。

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　隅田孝（桃山学院大学兼任講師）です。

　2006年9月10日に『若者市場論　〜若者消費者の購買意思決定と若者市場マーケティング〜』（創成社）を刊行いたしました。ご関心のある方は是非お手に取ってご覧下さい。

内容

　本書は、若者と呼ばれる世代の消費者行動、とりわけ消費者購買行動における購買意思決定という問題に焦点をあて、若者市場に関してこれまで発見されてこなかった新たな側面を明らかにしようとしている。第I部では若者を対象にした調査を基に、日本の若者とアメリカ、韓国、ニュージーランドの若者の購買意思決定要因比較を行っている。第II部では日本の若者市場の様相をさまざまな角度からとらえ、実際の若者市場の動向を描き出している。

目次

はしがき

序章　若者市場の現況および課題と分析視座

　第1節　若者市場の課題と分析視座

　第2節　本書の構成と各章の課題と分析方法

第I部　若者消費者の購買意思決定メカニズム　〜調査と分析をふまえて〜

第１章　消費者購買意思決定研究における課題と分析方法

第１節　消費者購買意思決定研究における課題

第２節　消費者購買意思決定研究における分析方法

第２章　若者消費者購買意思決定様式（CSI）の国際比較

　第１節　アメリカ・韓国・ニュージーランドの若者消費者購買意思決定様式（CSI）モデル

第２節　アメリカの若者消費者購買意思決定様式

第３節　韓国の若者消費者購買意思決定様式

第４節　ニュージーランドの若者消費者購買意思決定様式

第５節　本章のまとめ

第３章　日本の若者消費者購買意思決定様式に関する調査と分析

　第１節　アンケート調査の方法

第２節　アンケート調査の集計

第３節　クロス票による分析

第４節　主成分分析による分析

第５節　相関係数による分析

第６節　日本の若者消費者購買意思決定様式の特徴

第４章　日本の若者消費者購買行動の性格と今後の展望およびアンケート調査票

　　　　〜諸外国と比較した日本の若者消費者購買意思決定のまとめ〜

　　　　若者の購買行動に関するアンケート調査

第II部　若者市場マーケティングとブランド・コミュニティ

第５章　成長しつづける子供市場に対するマーケティング

　第１節　市場としての｢子供｣

第２節　子供人口の類型

第３節　食品玩具菓子にみる子供と大人のボーダーレス化

第４節　外食産業にみる子供市場

第５節　今後の子供市場におけるマーケティングあり方

第６章　企業のマーケティング戦略とブランド・コミュニティの発展

〜若者市場へのマーケティング〜

　第１節　ブランド・コミュニティとは何か

第２節　ブランド・コミュニティの事例

第３節　企業のインターネット・コミュニティ戦略

第４節　企業と若者ブランド・コミュニティの関係構築

第７章　ブランド･コミュニティと企業のコミュニティ戦略

　　　　〜ブランド･コミュニティ・マネジメントの展望〜

第１節　はじめに

第２節　ブランド･コミュニティの概念と特徴

第３節　企業のブランド･コミュニティ・マネジメント

第４節　おわりに

〜ブランド･コミュニティ・マネジメントにおける今後の展望〜

第８章　日本の成熟社会における消費の意味についての考察

　　　　〜21世紀における消費の新たな展開〜

第１節　本稿の課題

第２節　日本の成熟社会の位置づけと消費への影響

第３節　消費の記号性と消費プロセスの消費

第４節　21世紀における消費の新たな展開

終章　これからの若者市場と新しいマーケティングの可能性

　　第1節　課題に対する本章の分析成果　〜各章の成果〜

　　第2節　若者消費者行動の新たな側面　〜ブランド・コミュニティにおける若者消費者行動〜

　　第3節　若者を取り巻く今日的環境と若者市場論

　あとがき

　索引